陆焕云：积极应对困境 宁波印刷业多角度“思变”

    数字印刷和电子商务是宁波印企未来的发展方向

    宁波印刷业整体产能占到了全宁波市文化产业体系的60%以上。2011年宁波共有各类印刷企业2950余家，年产值在250亿～260亿元左右。2012年宁波的印刷企业增加至2,962家，其中产值超5,000万元(人民币)以上的规模印刷企业有62家，全行业从业人员8.5万人，资产总额达385.24亿元，外贸生产达7.84亿元。这些企业中，不仅有中国印刷企业百强榜排名第十六位的广博集团股份有限公司，也有获得“国家文化出口重点企业称号”的宁波成路纸品制造有限公司，问鼎中国包装印刷产品质量评比金奖、银奖的宁波美达柯式印刷有限公司和宁波市天九印刷有限公司，获得中华印制大奖铜奖的宁波报业印刷发展有限公司等。可以说，印刷业在宁波有着举重若轻的地位。

    但是作为传统企业，宁波印刷业同样受到了传统经验模式和理念的制约，在目前印刷业产能过剩、市场竞争愈加残酷的现状下，宁波印刷业的传统运作模式愈发暴露出了局限性。宁波市印刷行业协会秘书长陆焕云认为，“宁波当地企业应该制定标准化制度，提升企业效应，打造核心竞争力。遵循印刷业发展趋势，向网络数字化和电子商务发展。”他认为“宁波当地企业有发展数字化和电子商务的潜力。”

    在整个宁波印刷企业中，中小型企业占据了半壁江山。截至2011年，宁波中小企业数量已经达到15万家。作为最有活力的一群企业，中小企业的灵活性、可变性都为其转型加码。数字印刷规模小、成本低的特殊因素，都为中小型企业带来了意义非凡的价值。

    电子商务的发展潜力，源于宁波制造业发达的进出口贸易。据相关数据统计，宁波进出口贸易占到整体经济相当大比重。2011年，宁波共完成集装箱吞吐量1450万标箱，与2010年相比增长11.6%，稳居世界第六位。制造业与进出口贸易业的发达让宁波本地印刷企业看到了更广阔的市场，如何嫁接其本地与外地的印刷包装市场？电子商务成为了一个重要的信息聚合交换平台。“随着互联网的普及，我国许多印刷企业也通过电子商务平台实现了业务市场的进一步扩大，印刷电子商务能降低企业成本，由宁波向外辐射，帮助宁波的印刷企业走出宁波。我相信，印刷电子商务化将是我市印刷业未来的一大趋势。”陆秘书长预言。

    “印刷培育+校企合作”，打造实战型人才

    印刷企业所面临的的将不仅仅是效益缩减的困境，人才的流失则是一个更加严峻的问题。2014届毕业生预计超过700万人，“最难就业季”似乎并未结束，面对庞大的求职人群，印刷企业却遭遇了招不到人的尴尬。与汉语言、计算机等专业相比，国内开设印刷包装相关专业的院校可谓“凤毛麟角”，印刷企业从底层干起、工薪不高等现状，都在一定程度上阻碍了学生的就业积极性，这也直接导致了印刷企业招工难的现状。

    宁波印刷业也同样面临着这样的尴尬，如何解决这一局面？印刷培训和校企合作是关键。

    据介绍，宁波印刷协会每年都会举办企业走访、人才培训等活动，在企业管理、色彩管理、技工培训、网络电子等多个方面向宁波当地印刷人才输入最新知识。除了自己举办活动，宁波也非常欢迎各知名印刷企业为当地印刷带来新风向。如去年3月，高斯（中国）就在宁波举办了为期3天的报业轮转胶印机机长培训班，使学员们从理论到实践再到理论，对设备的设计原理、技术性能、日常维护等都有了更清晰的认识。

    此外，陆秘书长认为校企合作也是改变目前印刷企业招工难的一大解决办法。目前，宁波大红鹰学院、浙江大学宁波理工学院等院校都与宁波本地企业有着校企合作关系。陆秘书长说：“在校学习+企业实习的方式，非常适合培养印刷业这种制造业所需要的实战人才。宁波本地的企业更应该有社会担当，给予当地人才一个实践机会，让更多人喜欢印刷、学习印刷、参与印刷。”

    保持敏锐度，积极应对国家政策

    国家政策对印刷业的影响可谓不小。随着对节能环保的重视，印刷业在工艺流程、材料使用等多方面都在朝着“绿色”方向前进。据相关国家规划要求，到2015年全国30%的印刷企业需要通过绿色印刷认证。目前，我国的10万余家印刷企业中，主要以中小企业为主，传统工艺占到了比较大的比重，面对“绿色转型”，道理将漫长而艰辛。截止目前为止，全国获得绿色印刷认证的企业仅有数百家。

    在宁波，印刷业在制造业中占了较大比重，全市近2000家印刷企业面临着环保节能的挑战。

    去年宁波市共5家印企申报了第一批绿色印刷认证。今年2月，宁波市大港印务有限公司拿到认证证书及铜牌，浙江开源印务有限公司已经通过最后认证，宁波报业印刷有限公司已在4月底接受环境标识认证的现场审核。据陆秘书长介绍，金丰印务、宁海久业包装、三和印刷、大港书刊、甬德堡印务、美达柯式、精英制版等多家企业也已做好前期准备工作，申报了今年下半年宁波市启动的第二批绿色印刷企业的认证。

    “绿色印刷大势所趋，如何达到节能环保的目的，将传统粗放型的印刷业转向为环保型产业，这是全国，也是宁波印刷业将要面对的一大课题。”陆秘书长说。

    最近，另一项国家政策在印刷行业刮起大风。10月31日，中共中央纪委发出的《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》（以下简称“《通知》”）严禁各级党政机关、国有企事业单位和金融机构，用公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片、年历等物品。“相关费用不准转嫁摊派，一律不予公款报销。”接着，国资委、中央军委、各级省市县政府陆续出台不同规定，严令申明禁止公款购买贺卡。通知一出，国内许多贺卡印刷企业迅速进入寒冬，订单量消减三分之一到二分之一不等。面对这样的禁令，宁波印刷企业是不是也受到了影响？

    据陆秘书长介绍，宁波本地印刷企业以外贸型居多，贺卡印刷企业所占比重非常微小，“基本不受影响”。在不久前的一次考察中，宁波印刷协会更是发现目前珠三角的许多印刷订单开始回流到宁波。“东莞等地厂房租金和人工工资近几年一直上涨，导致订单回流，也是给宁波印刷的一个机会。”因此，相较于之前，宁波印刷产值“不降反升”。

    但是，面对这一“禁令”，陆秘书长认为企业还是应该积极寻找出路。他认为，企业内部业务“单一化”是许多印企面对这一政策一蹶不振的主要原因。印企员工技术水平低下，无法满足更多需求，一旦订单变更，就会乱了手脚。提高企业员工的技术水平和创作水平，是贺卡印刷企业拓展业务的一个途径。此外，开辟新的市场也可以挽救企业损失。新政策导致台历、贺卡市场的萎缩，许多印企转向产品包装、宣传册的印制，更有企业将创意融入印刷，开始印制情侣挂历、相册等定制印刷业务。除此之外，印刷企业应该主动寻找订单，对时事政策也要保持高度的敏感。

    甬港合作，互惠互利

    10月15日至17日，2013年甬港合作论坛在香港举办。前几年的甬港经济合作论坛将动漫游戏、广播影视等相关新兴文化产业群作为关注重点，而此次论坛则纳入了印刷产业，并召开了以“创意文化印刷智造”为主题的合作研讨会。

    许多业内人士认为，甬港合作论坛对推动宁波本地印刷企业走上创意化、标准化路线具有非常大的推动意义。目前宁波印刷切多以贴牌代工的OEM为主，缺少定价话语权，本地企业层次不高，迫切需要创意印刷来转型升级。有创意的产品设计、智能化的印刷技术等才是宁波印刷企业升级的关键点。

    香港印刷业商会副会长梁兆贤认为，随着顾客对印刷品要求的越来越高，跨地域产品的稳定性、印刷企业人员的操作培训等，都是印刷业客观、数据化和标准化趋势的显现。2007年香港推行印刷业的标准化，对于宁波印刷企业的规范就很有借鉴意义。

    从2002年开始，每年一届的甬港经济合作论坛成为宁波和香港印刷业交流的一座“金桥”，飞架甬港两地，除了印刷业外，甬港论坛对于宁波、香港两地的服务业、金融业等多个领域都有促进作用。同为港口城市，相近的地理位置让宁波可以更多的借鉴香港的发展经验。近年来，参照香港过去的发展经验，宁波大力发展港口、临港工业和现代服务业。宁波本地企业，借助香港这一国际商贸平台，开始加强了与世界各地商贸的交往，加速走向国际。宁波发达的轻工业同样为香港提供了商机。香港与宁波产业链相似，具有上、下游合作空间，尤其在服装、电子、电器、文具等制造业，宁波为香港提供了前期原料采购、产品开发、后期市场推广和营销等市场。