农产品品牌设计的深度思考——卓摩设计

农产品品牌的建设是一项系统工程,包括着方方面面,具体体现为:品牌有无、品牌设计原则、品牌组合策略、品牌的归属、品牌延伸、品牌更新以及品牌保护等多方面。

1.简单明了,易读易记 这是首要原则,是品牌设计*基本的指导思想。心理学家通过大量的实践调查表明,人类接受的外界信息中,80%左右是通过眼睛,10%左右借助听觉,3%左右依赖触觉,其余的源于味觉和嗅觉。因此,为了便于消费者认知、传播和记忆,品牌名称一定要简单醒目,易读易记。不应该把非常长的或者难以读诵的字符作为品牌名称。

2.构思巧妙，富蕴内涵。

品牌大多都有其独特的含义和构思,富蕴内涵、构思巧妙的品牌,因其能有效地唤起消费者和社会公众的美好联想,而使其倍受厂商的青睐。

3.避免雷同,超越时空。

 品牌的相似,是品牌设计的大忌,因为品牌是产品差异化的*集中的体现,是超越竞争对手的核心手段。如果品牌与竞争对手相似,不仅让消费者感到迷茫和难以识别,增加品牌推广费用,抵消传播效果,而且难以拉开与竞争对手的距离,丧失其市场地位。

4.合理利用地理标志

地理标志的概念源于欧洲。地理标志和原产地名称保护的商品范围主要涉及农产品、食品、葡萄酒、烈性酒等。地理标志产品作为一种自然和人文资源是一种历史的客观存在,既是稀缺的,也是不可再生的。