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消费者在走动中选购商品，*早进入消费者眼中的就是色彩的印象。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，包装盒更富有诱惑消费者的威力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。
包装盒设计色彩首先要确定一个总色调，包括色相、明度、纯度三个要素、同时协调色彩面织、对比强度等、色彩在包装设计上的运用除了符合平面设计的基本要求以外，还包括其特色：
一、商业性—商品具有各自的属性色调，即代表商品本质或者商品形象的色彩，使消费者产生类似信号反应一样的认知反应，快速地凭色彩确知包装物的内容。
二.民族性—世界各国、各民族由于地差异，对色彩也各自不同的诠释，在做出口商品的包装时，使用包装色彩前应首先要了解国家、民族队色彩的喜爱与禁忌。包装盒色彩使用得当，可以使用包装增添美感，反之，如果不了解一些国家、民族队色彩的喜爱与禁忌，可能会给出口商品的销售带来负面影响。
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