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- 详细描述：广告创意在英语中的表达：idea & creative
广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。
广告创意由两大部份组成，一是广告诉求 二是广告表现
广告创意的内涵：
1.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买；
2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征；
3.创意必须以消费者心理为基础。
广告创意的步骤：
1.收集资料阶段：一个真正优秀的有广告创造力的人才，几乎都有两种特性——（1）对生活中的所有事都感到兴趣；（2）广泛涉猎各个学科的知识
2.分析资料阶段：对有关资料进行分析，寻找资料间互相的关系，找出广告的主要诉求点
3.酝酿组合阶段：发挥创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力发展一个有效的销售讯息；这是创意过程中*艰苦的阶段
4.产生创意阶段：通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲，*后形成相对完整的创意
5.评价决定阶段：*后一个步骤。即对已形成的创意进行评价、补充、修改，使之更加完善和有针对性
产生创意的方法：意识+技巧
1.直线思维，包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性；水平思考用心，不几你于物理特性，而是进行抽象的思考，联想到与之相关的情绪、感觉等层面的事物。
2.发散思维：由单点向四周各个方向发散，将思路由点和线拓宽到面、空间。
3.联想和想象
评价创意的标准：
1.简单明了
2.单纯
3.准确
4.独特
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