AR技术可以在包装上添加虚拟的数字信息，这有可能对产品包装带来革命性的变化。到底AR对于包装行业来说是一个太遥远的魔术，还是一个即将影响消费者的现实变革？

随着大部分普通人都拥有一部具有强大运算能力的智能手机，产品包装行业可能会随之发生数字革命。AR增强现实可以将互动的数字信息叠加到包装上，只需用移动设备一扫就可以看到3D立体的想象跃然纸上。

尽管如此，围绕着AR技术在包装行业的应用潜力和前景依然有诸多疑问。二维码是一种和AR完全不同的技术，虽然概念上类似。二维码对于消费者来说有不同的反馈。很多人不仅担心AR只是一个小魔术，而且认为AR技术完全依赖移动设备区观看会大大降低吸引力。

从VR衍生的AR

AR技术是受VR技术的启发而诞生的，最早可以追溯到波音公司的飞机制造设计中。它的原理非常简单：在产品上放置一个标记，然后用手机或平板这样的移动设备上的摄像头扫描，就可以识别出这个标记。

AR技术受VR技术启发诞生，最早是由波音公司在飞机制造中实际应用。

丽兹城市大学的法拉第零售研究中心是专业的学术研究机构，一直研究如何将消费者零售、产品与包装，用其15年的研究经验为国际品牌提供科技趋势建议。

法拉第零售研究中心的广告主任安德鲁认为：不要把AR和二维码混为一谈，因为二者是截然不同的技术。AR需要一个图像标识来触发数字动画，可以让人们看到周围环境相关的数字信息。

虽然AR技术已经存在好多年了，但是一直没能有切实可行的落地方案。安德鲁认为，实时的生成3D图形图像需要极高的运算速度，最新的手机性能已经足够可以进行处理。

在超市货架上的AR

AR技术已经开始在超市的货架上应用了，很多产品都在广告宣传活动中采用AR技术。运动饮料红牛在其“肯定列表”宣传互动中采用了AR技术，顾客可以用Aurasma应用打开音乐家独一无二的表演。很多公司，比如摩艾客，都看到了这方面的巨大商机，趁机推出了AR广告定制服务，可以为各品牌在广告宣传活动中嵌入极具互动性的AR元素。

虽然AR技术存在很长时间，但是一直没有找到实际应用的切入点。

另外一个知名度的AR广告宣传活动出自家具零售企业宜家。宜家通过AR技术将其产品目录数字化。用户可以看到家具的3D形象，然后放置在家里的任何地方，看是否合适。这个AR应用可以从苹果应用商店免费下载，受到了客户的广泛欢迎。

也许是认为公众对于使用手机AR应用的接受度不断提高，IBM开发了一个AR购物助手，可以让消费者用手机指向货架，自动识别出货架上的商品并展示出商品的详细信息。英国会成为世界上第一个部署这种应用的国家，这会对消费者购物带来巨大变革。

这套AR系统在产品包装上放有一个标识，然后识别出来，从云端数据库调取信息展现出产品相关信息。用户可以在他们的手机上看到更多精确数据，比如营养元素、价格等。这些信息会倒逼产品包装进行改变，就像企业被法律要求在产品包装上必须列出相关信息一样。

随着欧盟的监管加强，在产品包装上必须印刷的法定信息量越来越多。促销只是AR技术的第二用途，主要用途将会是展现难以展示的法定信息。

消费者接受度问题

消费者可以通过AR看到商品上更多的详细信息，比如营养元素列表等。

毫无疑问，AR技术在产品包装领域具有非常大的潜力和前景，但是依然存在着消费者是否会接受的问题，因为使用过程中要用手机下载App并扫描。扫描产品包装、载入数字虚拟图像、进行互动，这些对于消费者来说有些繁琐，操作步骤稍多。

安德鲁提出：我的想法与其他人不一样，我认为现在的数字一代完全依靠手机等移动设备。英国是目前欧盟地区智能手机最饱和的国家之一，人们每天都会通过手机访问社交网络。不过，人们会用手机AR应用去购物是不是还有点远呢？最新的研究发现，人们很愿意在快闪店里用手机扫描想要购买的商品，然后快递到家，也许这表明人们是愿意进行AR购物的。

如果AR被消费者这样广泛使用，那么在未来的超市购物中就会呈现出完全的互动体验：丰富的产品细节信息，同类产品价格比较，货架陈列上的广告促销信息。季节性的促销活动可以死完全沉浸式的，比如一个复活节兔子引导儿童到店里的巧克力蛋货架。

谷歌的AR眼镜，作为一款头显设备，可以让用户在眼前直接看到各种数字信息。随着隐形眼镜的发展进步，有可能也加上AR技术，用户体验会比谷歌眼镜更好。

那么，除了作为促销用的小魔术，AR能否在包装行业普及呢？安德鲁认为，AR融合了虚拟和现实世界，这个技术会不断演进并在用户体验方面增加价值。

 

原文作者：LIAM STOKER

原文地址：http://www.packaging-gateway.com/features/featureis-augmented-reality-the-future-of-packaging/

译者：安福双，AR行业分析师，摩艾客（AR玩具领导者）市场总监，微信号15361450490欢迎交流探讨。